С начала сентября ОТП Банк запустил федеральную рекламную кампанию, направленную на продвижение своего флагманского продукта — ОТП Карты, признанной самой выгодной среди дебетовых карт с кешбэком для клиентов массового сегмента в регионах России, согласно исследованию Frank RG.*
В рамках рекламной кампании используется медиа-микс, включающий телевизионные ролики, интернет-видео, наружную рекламу и аудиоролики на радио. Такой подход обеспечивает обширное присутствие информации об ОТП Карте в медиапространстве. Основные маркетинговые цели кампании: увеличение интереса и внимания к продукту, а также поддержание устойчивого роста показателей узнаваемости бренда ОТП Банка. Кампания охватывает все регионы России, но особый фокус сделан на 14 миллионниках, включая Москву, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Казань и другие города, с высокой концентрацией целевой аудитории ОТП Банка.
Рекламная кампания стартовала с показа ТВ ролика, созданного в результате сотрудничества с агентством маркетинговых коммуникаций Znamenka. По сюжету рекламного ролика были представлены различные жизненные ситуации, в которых может пригодиться ОТП Карта. Ключевое рекламное сообщение «Карта - супер!» фокусирует внимание зрителя на различных преимуществах ОТП Карты, от выгодного кешбэка и бесплатных переводов, до привлекательных ставок по накопительному счету. В ролике также задействован главный слоган ОТП Банка «Давай сделаем» и фирменный музыкальный джингл банка.
«Сегодня ОТП Банк – современный универсальный банк с широкой линейкой финансовых продуктов, выгодных для клиента любой категории. ОТП Карта – флагман среди наших дебетовых карт, преимущества которой по достоинству оценили не только активные пользователи, но и независимые аналитики Frank RG, – рассказывает Евгения Чурбанова, директор по маркетингу и коммуникациям ОТП Банка. – Цель текущей рекламной кампании – чтобы как можно больше людей узнали о финансовой выгоде, которую каждый может получить, просто оформив ОТП Карту».
В период высокого сезона, с начала сентября федеральная рекламная кампания была усилена спонсорскими заставками на главных развлекательных телеканалах и крупнейших онлайн-площадках по всей России. Кроме того, ОТП Банк одним из первых добавил в кампанию новые баннерные и видеоформаты в Telegram. Кроме того, впервые логотип и слоган ОТП Банка появился на светодиодных видеобортах по периметру футбольного поля в Нижнем Новгороде, где в рамках 7-го тура Российской Премьер-Лиги 31 августа 2024 г. провели матч «Пари Нижний Новгород» и санкт-петербургский «Зенит». Такое рекламное размещение обозначило бренд-присутствие ОТП Банка для новой аудитории футбольных болельщиков.
Рекламная кампания ОТП Карты завершится в середине октября. Ожидается, что к этому времени совокупное количество контактов с целевой аудиторией по всему медиа-миксу превысит 415 000 000 контактов, значительно увеличив медийное присутствие продукта и узнавание бренда ОТП Банка.
Подробнее обо всех преимуществах ОТП Карты можно узнать в соответствующем разделе на сайте ОТП Банка.
*Дебетовая карта «ОТП Карта» заняла первое место за II квартал 2024 г. по критерию «Выгода по дебетовым картам с бонусной программой в сегменте Mass Regions, % от трат» и признана самой выгодной дебетовой картой среди карт с программами кешбэка и бонусного кешбэка для клиентов массового сегмента при сумме трат по карте 20 000 руб. в месяц на базе профиля клиентских трат «5-Базовый Mass Regions» (доход – 40 000 руб./мес., доля безналичных операций – 50%, траты по карте – 20 000 руб./мес., остатки на всех счетах в банке – 72 000 руб., средний чек – 419 руб., баланс (мин. остаток по СКС) – 15 127) по результатам исследования Frank RG (ООО «Фрэнк РГ») «Мониторинг банковских reward-программ в России во втором квартале 2024». Выгода клиента рассчитывается как сумма полученных вознаграждений по бонусной программе и процентов на остаток по счету за вычетом расходов на обслуживание карты. Размер выгоды клиента по карте составляет 3,07% от трат в месяц. 
18034+7 (800) 100-55-55
