Банк Русский Стандарт: в первой половине 2022 года доля платежей за подписки в онлайн-кинотеатрах выросла до 55%

Банк Русский Стандарт изучил особенности трат на кино в первом полугодии 2022 года. Россияне стали чаще, чем годом ранее, отдавать предпочтение онлайн-кинотеатрам.

Кино традиционно входит в число лидеров категории «развлечения». Премьера выходного дня с друзьями или тихий семейный вечер за просмотром фильма в онлайн-кинотеатре — привычный вид отдыха для многих россиян.

В первой половине текущего года аналитики Банка Русский Стандарт отметили миграцию киноманов в онлайн. Заметно выросла доля оплат по картам банка подписок на просмотр фильмов и сериалов в различных интернет-сервисах. Так, с января по июнь 2022 года этот показатель составил 55%, тогда как на покупки билетов в классических кинотеатрах пришлись оставшиеся 45% от общего числа операций по картам в категории «кинотеатры». Годом ранее это соотношение было практически противоположным: на онлайн приходилось 44%, а на офлайн 56%.

Причем в июне 2022 года соотношение онлайн против офлайна в обозреваемой категории составило 65% против 35%, соответственно. А в июне прошлого года доли были распределены поровну — по 50% у каждого сегмента.

Кстати, согласно статистике наполнения кассовых чеков в Мобильном банке Русского Стандарта, на фоне роста доли оплат за услуги российских онлайн-киноплатформ заметно снизилась доля платежей за подписки на иностранных стриминговых онлайн-сервисах фильмов от общего числа таких покупок в самых популярных онлайн-кинотеатрах. Так, в январе-июне 2022 года эта доля составила 9%, а годом ранее была 25%.

Средний чек одной покупки билета в кинотеатр по картам банка в первой половине 2022 года выше, чем чек за услуги онлайн-кинотеатра — 905 руб. против 626 руб., соответственно. При этом в офлайне он вырос на 22%, а в онлайне, напротив, снизился на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Интересный факт: общий средний чек мужчин на кинотеатры выше, чем у женщин — 854 руб. против 612 руб., соответственно.

Топ-5 городов, где живут самые активные поклонники кино и чаще всего делают покупки в указанной категории по картам, согласно статистике банка, в первом полугодии 2022 года выглядят следующим образом:

Методология: в рамках исследования были изучены все операции в сегменте «кинотеатры» по всем картам Банка Русский Стандарт в зависимости от количества операций, среднего чека, пола и географии. Аналитики сравнили эти данные за первое полугодие 2022 с показателями первой половины 2021 года. Также за соответствующие периоды были изучены данные о покупках в кассовых чеках, отражающихся в Мобильном банке Русского Стандарта RSB Mobile.