Прогноз ETNA: как вырастет стоимость активного отдыха в России летом 2022 года

Москва, Россия — 15 июля 2022 г.
Сервис аналитики и прогнозирования на основе искусственного интеллекта ETNA в рамках проекта Tinkoff Data рассчитал, во сколько россиянам обойдется активный отдых летом 2022 года и какие товары станут наиболее популярными.

Исследование и прогнозы строились на основе обезличенных данных 22 млн клиентов Тинькофф (среднемесячных трат, среднего чека на покупку товаров для спортивного досуга, а также количестве транзакций) за 2020—2022 гг.

Основные выводы:

• Летом 2022 года средний чек товаров для активного отдыха в среднем вырастет на 36,6% к лету 2021 года. Минимальный комплект походного снаряжения в июне—августе обойдется россиянам в среднем в 16 504 ?
• Из-за роста среднего чека и ухода из страны зарубежных брендов увеличивается спрос покупателей на подержанные товары. По данным сервиса частных объявлений «Юла», интерес к товарам для охоты и рыбалки в марте—июне 2022 года вырос в годовом выражении на 21,3%, товаров для туризма и отдыха на природе — на 18,3%
• Спрос на товары для спортивного отдыха летом 2022 года вырастет на 12% год к году. Активнее всего будут закупаться велосипедами, термосами и самокатами

Летом 2022 года товары для активного отдыха подорожают на 36,6%

Сильнее всего летом 2022 года вырастет средний чек на спальный мешок (+66,6%), удилище (+39,6%) и велосипед (36,7%), меньше всего — на пенный коврик, мяч и самокат: в среднем на 18,2%, 21,6% и 24% соответственно.

Минимальный комплект походного снаряжения — палатка, туристический пенный коврик, рюкзак, спальный мешок и термос — летом 2022 года россиянам обойдется в 16 504 ? против 12 083 ? в июне—августе прошлого года.

На фоне ускорения инфляции в 2022 году многие россияне предпочли покупать не новые товары для активного отдыха, а с рук. Так, российский сервис частных объявлений «Юла» отмечает активный рост спроса на товары для туризма и отдыха на природе.

По данным Юлы, в марте—июне 2022 года количество объявлений о продаже товаров для туризма и отдыха на природе выросло в годовом выражении на 10%, а спрос покупателей (количество контактов продавца и покупателей в определенной категории товаров) — на 18,3%.

Интерес к объявлениям о продаже товаров для охоты и рыбалки за тот же период вырос на 21,3%, снаряжения для водных видов спорта — на 11,2%, а количество таких объявлений — на 41%.

Число транзакций на покупку товаров для активного отдыха летом 2022 года вырастет на 12%

Сильнее всего этим летом увеличится спрос на велосипеды, термосы и самокаты — на 59%, 30% и 21% соответственно по сравнению с летом 2021.

Лодки — единственный товар, на который спрос упадет по прогнозам ETNA (на 8% в годовом выражении). Снижение интереса к лодкам объясняется активным ростом продаж летом 2021 года — тогда число транзакций выросло в годовом выражении почти на треть.

Самые популярные товары для активного летнего отдыха последние три года — мячи и самокаты: на них приходится самое большее число транзакций в июне—августе. Летом 2022 года, по прогнозу ETNA, ситуация не изменится — доля транзакций по покупке мячей составит 36,4% от общего числа покупок в анализируемых категориях, самокатов — 18,9%.

Россияне не готовятся заранее к активному отдыху — чаще товары покупают летом

Товарами для активного летнего отдыха россияне предпочитают закупаться в конце весны или летом. Наиболее подвержены сезонным колебаниям покупки велосипедов, лодок и пенных ковриков. В весенне-летнее время 2020 и 2021 годов число транзакций по покупке велосипедов в 10,2 раза превысило количество аналогичных транзакций в осенне-зимний период, лодок — в 6,7 раза, пенных ковриков — в 6,6 раза.

В отличие от числа транзакций, средний чек на товары для активного отдыха не демонстрирует резких колебаний в течение года. Для всех анализируемых категорий товаров показатель в среднем незначительно выше в холодное время года, чем в теплое. В 2020 году сезонная разница средних чеков для большинства товаров была невысокой: зимой и осенью на 10% выше, чем весной и летом, в 2021 году — 4%.