В преддверии Международного дня спорта, который в этом году отмечают 6 апреля, Банк Русский Стандарт изучил, как клиенты расходовали деньги по картам на спорт в первом квартале текущего года и 2020 году. Интересно отметить, что мужчины тратят на спорт больше женщин.
Фитнес уходит в онлайн
В первом квартале 2021 года выросла доля онлайн-трат на спорт по картам. Она составила 8%, тогда как на офлайн пришлись оставшиеся 92%, в аналогичном периоде прошлого года соотношение было 6% к 94%. Интересно, что в целом за весь 2020 год доли распределились, как и в первом квартале 2021: 8% к 92%. А в 2019 году, напротив, на спортивные траты онлайн приходилось всего 5%, тогда как офлайн занимал долю в 95%. Таким образом, можно отметить, что пандемия стала катализатором роста не только покупок товаров для спорта в интернете, но и онлайн-тренировок и развития всевозможных фитнес-приложений для самостоятельных занятий и расчета калорий.
Спортивный средний чек в онлайне падает, а в офлайне растет
Средний чек спортивных трат в интернете выше, чем в офлайне. В первом квартале 2021 года он составил 4 871 руб. против 3 126 руб. в офлайне. В целом в 2020 году в онлайне в среднем тратили 5 589 руб., а в офлайне — 3 285 руб.
Аналитики отметили тенденцию к сближению онлайн и офлайн средней суммы трат на спорт по картам. В первом квартале текущего года в онлайне средний чек снизился на 19%, а в офлайне, наоборот, вырос на 1%. В целом в 2020 году тренд повторялся: онлайн средний чек немного упал — менее чем на 1%, а в офлайне — вырос на 2%.
Тренировкам все возрасты покорны
В первом квартале 2021 года медианный возраст клиента, который активнее всего совершает покупки по банковской карте в сегменте «спорт» — 40 лет (то есть 50% трат было совершено клиентами моложе этого возраста, 50% — старше). Он немного снизился относительно предыдущих периодов: в 2019 и 2020 годах и в первом квартале 2020 года он составлял 41 год.
Мужчины больше тратят на спорт
Кстати, мужчины чаще женщин совершают покупки в сегменте «спорт» и на бОльшие суммы. В первом квартале 2021 года они сделали больше покупок, чем женщины: на мужчин пришлось 57% всех операций в этой категории, тогда как на женщин — 43%. В аналогичном периоде прошлого года разрыв был еще больше: 59% против 41%, такое же соотношение было в 2020 и 2019 годах.
Средний чек одной покупки у мужчин немного выше, чем у женщин — 3 450 руб. против 3 027 руб. в первом квартале текущего года. Такой же тренд наблюдался в 2020 и 2019 годах, когда средняя сумма одной покупки в категории «спорт» у мужчин была 3 661 руб. и 3 493 руб., соответственно, а у женщин: 3 202 руб. и 3 095 руб.
Кстати, специально к Международному дню спорта в Банке Русский Стандарт можно приобрести подарочную карту. Даритель сам определяет сколько денег презентовать на карте — от 1 000 руб. до 15 000 руб. Потратить впоследствии эти средства обладатель карты может как сразу, так и по частям.
Тематическая карта к Международному дню спорта не привязана к брендам или магазинам, по ней можно оплатить любые покупки как офлайн, так и онлайн. В рамках программы «Клуб Скидок» подарочные карты открывают доступ к особым привилегиям и скидкам до 20% от многочисленных партнеров Банка Русский Стандарт. Среди них — известные российские бутики, рестораны и салоны красоты.
Чтобы приобрести подарочную карту в подарок любителям спорта, не обязательно выходить из дома и посещать банковское отделение, что в современных условиях особенно актуально. Достаточно лишь мобильного телефона, с помощью которого карту легко заказать через приложение «Дарикард». Пополнить ее деньгами в качестве подарка можно по картам платежных систем МИР, Visa и Mastercard. А ее получателю можно отправить онлайн-ссылку со всеми реквизитами карты в любой из популярных мессенджеров. Контролировать баланс подарочной карты и распоряжаться денежными средствами со смартфона в режиме реального времени — все это легко делать в приложении «Дарикард».
Методология: в рамках исследования были изучены обезличенные данные обо всех онлайн- и офлайн-операциях по картам Банка Русский Стандарт в сегменте «спорт» (куда вошли траты на фитнес, онлайн-тренировки и приложения, покупки в спортивных магазинах) за I кварталы 2021 и 2020 г.г, а также за 2020 и 2019 г.г. в целом. Данные были проанализированы в зависимости от средних чеков, оборота, числа операций и гендерных показателей.
Банк Русский Стандарт входит в мировой топ-150 кредитных организаций по обороту дебетовых карт по версии The Nilson Report по итогам 2019 года. А также занимает 7 место в рейтинге крупнейших игроков рынка в кредитных картах по версии Frank Research Group.
95809+7 (495) 748-07-48
