Банк Русский Стандарт изучил особенности трат на книги у клиентов разных возрастов за 8 месяцев 2020 года. Средний чек одной онлайн-покупки книг заметно выше, чем в традиционных офлайн магазинах.
Согласно статистике Банка Русский Стандарт, в среднем на покупку книг по картам за 8 месяцев 2020 года тратили 860 руб. Примечательно, что на фоне режима самоизоляции, который выпал на обозреваемый период, и роста востребованности дистанционного шопинга, средний чек онлайн-покупки книг (1 102 руб.) оказался на 50% выше, чем в традиционных офлайн-магазинах (733 руб.)
Самую большую динамику роста среднего чека за 8 месяцев 2020 года, по данным Банка Русский Стандарт, показали самые молодые книголюбы – клиенты, моложе 21 года. Подобное не удивительно – в эту возрастную категорию входят учащиеся, которые помимо художественной литературы активно покупают и учебную. Их средний чек в обозреваемом периоде относительно 8 месяцев 2019 года вырос на 59% по сравнению с тем же периодом 2019 года и составил 742 руб. У клиентов 21-30 лет средний чек вырос на 7% и составил 624 руб., 31-40 лет – 852 руб. (рост составил 4%). Самый высокий средний чек за 8 месяцев 2020 года оказался у покупателей книг 41-50 лет – 958 руб., а его рост относительно 8 месяцев 2019 года составил 2%. Клиенты 51-60 лет в среднем тратили на покупку книг 868 руб. (рост чека составил 8%), а старше 61 года – 781 руб. (средний чек за 8 месяцев 2020 года практически не изменился по сравнению с аналогичным периодом 2019 года).
Кстати, общее количество покупок книг за 8 месяцев 2020 года, согласно статистике Банка Русский Стандарт, снизилось на 34% относительно аналогичного периода 2019 года. Подобное вполне объяснимо, ведь большая их доля традиционно приходится на учебную литературу, а из-за весеннего перехода школ и вузов на дистанционное образование, потребность в новой литературе снизилась.
По мере приближения очередного учебного года, после снятия ограничений в стране, интерес к литературе снова начал восстанавливаться. Подтверждает это и сезонная статистика «книжных» покупок клиентов Банка Русский Стандарт. Их пик выпал на январь и февраль – по 18% от общего числа покупок пришлось на эти два месяца. Далее следует март (16%), затем август (15%) – традиционный месяц подготовки к учебному году, июль (11%), июнь (9%), май (7%) и, наконец, апрель (5%).
Методология: в рамках исследования проанализировали количество, средние чеки операций по картам Банка Русский Стандарт за 8 месяцев 2020 года, а также 8 месяцев 2019 года. Отдельно эти данные были изучены в зависимости от возраста клиентов и сезонности покупок.
95809+7 (495) 748-07-48
