Банк Русский Стандарт: в первой половине 2020 года среднее количество подписок в онлайн-кинотеатрах выросло на 73% относительно первого полугодия 2019

Банк Русский Стандарт изучил активность покупок билетов в кино в минувшем полугодии, а также как изменился спрос на подписки в онлайн-кинотеатрах.

Кино – традиционный лидер развлечений у россиян, согласно статистике Банка Русский Стандарт. В первом полугодии 2020 покупки билетов на фильмы и подписки в онлайн-кинотеатрах по картам банка сохранили лидерство – на них пришлось 33% всех операций в категории «развлечения». Далее следуют «спорт» (23%) и «культурный досуг» (музеи и выставки, театры и концерты) с долей 17%.

Анализ трат по всем картам Банка Русский Стандарт показал, что месяцы самоизоляции, введенной во многих российских регионах в 2020 году, а также закрытие кинотеатров из-за пандемии, поспособствовали росту популярности онлайн-кинотеатров на фоне снижения покупок билетов в классические кинотеатры.

Так, по данным Банка Русский Стандарт, среднее число покупок билетов в кино в первом полугодии 2020 года снизилось на 52% по сравнению с тем же периодом 2019 года. При этом особенно резкое падение числа операций по картам в традиционных кинотеатрах показала вторая часть минувшего полугодия – среднее количество покупок билетов с апреля по июнь упало на 96% относительно января-марта.

Нехватку походов в закрывшиеся кинотеатры россияне заменили подписками на фильмы онлайн-киноплатформ. Так, по данным Банка Русский Стандарт, среднее количество оплаченных подписок на киносервисы в первой половине 2020 года оказалось на 73% выше чем в аналогичном периоде 2019 года. А среднее число покупок по картам в онлайн-кинотеатрах в апреле и мае, которые россияне в основном провели дома, оказалось на 9% выше, чем с января по март 2020 года.

Примечательно, что с постепенной отменной карантинных мер популярность онлайн-кинотеатров начала снижаться. Так, в июне 2020 года количество покупок в этой категории упало на 33% и на 23% относительно апреля и мая.

Отдельного внимания заслуживает статистика по гендеру. Так, по данным Банка Русский Стандарт, мужчины чаще оплачивают по картам билеты и онлайн-подписки на фильмы – в первом полугодии 2020 на них пришлось 60% всех транзакций, а на женщин – 40%. Причем это соотношение практически не изменилось относительно того же периода прошлого года.

Средний чек одной покупки в сегменте «кинотеатры» в минувшем полугодии у мужчин на 16% больше, чем у женщин – он составил 673 руб., снизившись относительно аналогичного периода прошлого года на 13%. У женщин же средняя сумма покупки составила 580 руб., снизившись по сравнению с первым полугодием 2019 на 5%.

Кстати, по данным Банка Русский Стандарт, настоящие киноманы – это традиционно клиенты 31-40 лет, на них приходится самое большое число покупок билетов и онлайн-подписок (39%). На втором месте – любители кино 41-50 лет с долей 30%, на третьем – 51-60 лет (13%), на четвертом – 21-30 лет (13%), и, наконец, на пятом – россияне старше 61 года (5%). При этом самый высокий средний чек на кино в первой половине 2020 – у клиентов банка 51-60 лет (708 руб.), а самый низкий – у клиентов 21-30 лет (507 руб.).

Примечательно, что самыми активными городами-киноманами в первой половине 2020 года оказались:

Методология: в рамках исследования были изучены все операции по картам в сегменте «кинотеатры» по всем картам Банка Русский Стандарт в зависимости от количества операций, среднего чека, пола, возраста и географии. Аналитики сравнили эти данные за первое полугодие 2020 с показателями первой половины 2019 года.